5月11日公务员考试申论时评阅读推荐：人民日报发表题为“老字号如何赶上时代”的评论文章，阅读本文对公务员考试申论写作能力培养和申论热点把握有一定的帮助。
老字号如何赶上时代
企业需要抓住机遇，通过勤修内功与潜心发展，找到激发自身品牌的新动力，改造升级老字号、深度开发“原字号”、培育壮大“新字号”
5月10日，是第一个“中国品牌日”。在这样一个旨在发挥品牌引领作用的日子前，却发生了一起关于老字号“稻香村”的品牌之争，“北京稻香村”“苏州稻香村”打起口水仗互相抹黑。其实除了这两家，还有一家“保定稻香村”也是老字号。
这在品牌立业的今天提出了一个问题：老字号如何维护品牌形象？实际上，三者无论从经营历史还是文化积淀上都存在差异，却都在争抢趋同的辨识度，很少强调特色。解决老字号的现代品牌化之路，首先要解决品牌“扎堆”问题。一些区域性的企业品牌经过时间的沉淀，靠着优质的产品，获得消费者和市场认可，但随着市场的一体化，品牌称谓的相似性稀释了其市场黏性。某种程度上，这种“扎堆”现象是品牌创新能力不足的体现。只有打造出个性化、差异化的文化和产品，让企业老字号真正开出新枝，才符合时代趋势。
以“稻香村”为例，近年来，北京、苏州、保定三地的品牌在文化传播、产品设计、口味改良等方面都做出了适应性调整。一方面，根据消费者的口味需求和产品定位进行更新生产，像苏州稻香村在研发上突出“低糖少油”，颇受消费者青睐；另一方面，尝试进行资源整合，最大限度地激发企业内部的创新因子，彰显企业的工匠精神，针对不同需求实行柔性化生产与个性化定制。归根结底，企业不能因为品牌混乱而让消费者产生选择障碍，积极作为并从内在寻找企业文化和品牌建设的切口，就能让自身品牌立得住、叫得响。
在更高层面看，当今世界已进入品牌文化时代，提升文化、做强品牌是一个企业壮大的必经之路，也是加快自身升级与转型的重要内涵。老字号做好传承，如何打造精品、怎样保有耐心、怎么保持敬畏，需要认真思考。在构筑自身文化和品牌方面下功夫，通过勤修内功与潜心发展，找到激发自身品牌的新动力，改造升级老字号、深度开发“原字号”、培育壮大“新字号”，是企业升级的题中应有之义。
做强品牌作为消费者和生产者的共同利益，既是供给侧结构性改革的必然要求，又是企业和国家竞争力的集中体现。创新和创造中，新品牌层出不穷，老字号仍需努力。（完）
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