一家啤酒公司发布消息，面向各大策划公司诚征宣传海报，开价50万美元。消息一出，国内许多策划公司趋之若鹜，不到半个月，啤酒公司就收到了上千幅广告作品，但是，这些作品大多都不尽人意。最终，分管宣传的负责人只得从上千幅作品中选择了一件较为满意的作品。
可是这幅作品交给啤酒公司的老总定夺时，老总仅仅看了两秒钟就否决了，理由是，这种创意略显生硬，并且用拇指开酒的做法十分危险，若是用这种广告，因开酒而导致拇指受伤者肯定会大幅增加，如若那样，势必会有许多消费者来起诉我们，那会得不偿失。
这无疑是个完美的拒绝。既说出了拒绝原因，又彰显了啤酒公司对消费者无微不至的关怀。
看到这家啤酒公司的老总如此挑剔许多策划公司纷纷望而却步。这时候一个艺术系的学生却胸有成竹地拨通了该啤酒公司的电话他打算试一试。啤酒公司的老总同意了他的要求两天后这位学生拿着自己的作品走进啤酒公司老总的办公室。
同样一只拇指仅仅变换了位置向上位移一厘米转换一个姿势就赢得了50万美元！这在许多人看来未免也太投机取巧了然而你可曾想过这样短短一厘米的背后境界要差距多少呢？
其实，一个真正富有创意的人，就是能从废墟中发掘金矿的人！