阿根廷的巴塔哥尼亚地区，风景优美，是闻名于世的旅游胜地。2011年6月，该地区遭智利普耶韦火山喷发的火山灰袭击，旅游业严重受挫。当地政府想了很多办法都没有效果，一筹莫展之际，他们决心面向市民征求最好的宣传方案，只求能重新打好旅游这张牌。因为奖金丰厚，市民们参与的热情很高。
但谁也没想到，最后胜出的，居然是一位名叫胡安？卡尔的年轻人。他说自己将收集6000个瓶子，用它们来拼写出带有“让我们选择巴塔哥尼亚”字样的巨型广告。然后，让“谷歌地图”通过卫星拍摄下来，以方便大家上网搜索。这样，一定能够促进家乡旅游业的复苏。
这个方案在报纸上公布以后，立刻引来嘲笑，大家认为这种摆瓶子的方式，简直就如同小孩子过家家，要耗费大量人力，实在太笨了。
胡安？卡尔没有理会大家的嘲笑，他顶着重重压力，大张旗鼓收集塑料瓶，同时招募志愿者。出乎意料的是，越来越多的人，被胡安的执著所感动，原计划用4000个至6000个塑料瓶来拼每个字母，但搜集到的塑料瓶数量远远超出预期，已经达到了59万个，报名参加活动的人更是达到了1000名。在胡安的带领下，他们轮番上阵，用了整整一星期的时间，终于完成了这个巨型的户外广告。
胡安向人们证明了一个道理，有些事情并不需要多么聪明，用最笨的方法也能赢。
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