日本有家咖喱粉公司,公司名字缩写为SB;公司自创建以来,由于推销方法不当,致使公司一直徘徊在破产边缘。
终于,老总裁退休了,新总裁上任了,新总裁首先要抓的就是广告。
当时日本市场上轿车很贵,一般家庭买不起,有很多人只有执照没有车,于是新总裁决定从这里入手。几天以后,许多家报纸上登出了这样的广告:“本公司长期出租咖喱色小轿车,收费低廉。”这则广告刚一出现,就吸引了无数爱车的低收入人士——虽然咖喱色小轿车看起来寒碜了点,但总比没有车开强吧。于是东京的街头开满了咖喱色的小轿车,人们一看见咖喱色的小轿车,就会笑着说:“看,SB咖喱公司竟然让这么奇怪的车满街跑。”一时间,SB公司的名字妇孺皆知。
知名度提高了,销路自然容易打开,从此SB咖喱公司业绩蒸蒸日上。
两年以后,SB公司已经发展成一家大型公司,但新任总裁仍然没有满足,他又通过报纸发布了一则广告:“我公司决定雇用直升机数架,把咖喱粉撒到富士山顶!由于自古以来富士山顶总是白雪皑皑,大家一定已经厌倦了这种白色,那么今后人们看到的将是焕然一新的黄金富士山!白顶富士山从此将不复存在!”
这则广告甫一出现,立即遭到人们指责,举国上下哗然一片:“富士山是日本的象征,岂容你私自将其改头换面!”“起诉他们,这是非法行为!”“他们想毁掉富士山不成!”
SB公司“只好”出来道歉:“本公司因考虑到社会的强烈反对,决定撤销原计划。”
话是这么说,但其实SB公司的目的早已达到了,他想告诉大众的并不是事件本身,而是“SB公司资力雄厚、财大气粗。可以雇得起直升机,可以提供撒满富士山的咖喱粉。”
于是SB公司又是名声大噪,吸引了无数的投资商,借机开展了许多新业务,最终发展成了SB集团。
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